為提供更方便的一站式服務與讀者,星島雜誌集團旗下的東周網、東TOUCH、PCM電腦廣場、CAZ Buyer車買家、JET及Spiral游絲腕表網站將歸納為My-Magazine網站,只需完成以下簡單登記程序,即可以一個電郵地址,享用以上各網站提供的各種會員服務及源源不絕的會員優惠!
submit
submit
重點推介
主題 :
  1. 全部
  2. 重點推介
  3. SIHH
  4. BASELWORLD
  5. WATCHES&WONDERS
  6. 年度好表
標籤 :
  1. 全部
  2. 封面故事
  3. 精選文章
  4. 360 圖片
  5. 男裝表
  6. 女裝表
  7. 珠寶表
  8. 複雜表
  9. 設計及概念
  10. 運動表
  11. 計時表
  12. 簡約表
  13. 入門表
  14. 表盤工藝
  15. 獨立製表單位
年份 :
  1. 全部
  2. 2019
  3. 2018
  4. 2017
  5. 2016
  6. 2015
  7. 2014
  8. 2013
  9. 2012
  10. 2011
  11. 2010
  12. 2009

要顛覆瑞士製表工業麼?
ringo.chan@singtaonewscorp.com
Ringo
挾著極有挑釁性「顛覆瑞士製表工業」而來的Apple Watch,看得出蘋果的爆棚信心及野心。

要顛覆談何容易,傳統鐘表業晨早撥它冷水。但細心點看,蘋果的確正依循瑞士鐘表模式去重新建造品牌。對,不只改造,是建造。建造的是奢華級別,跟幾十年來豎立的大眾化市場可不一樣。如大家有看過Apple Watch打造表殼的making of短片,會明暸到品牌不只在展示材質的高貴,以及切割打磨技術的高超,片段潛意識要散發的,是Hi-end、是高貴、是優越感覺,比起德國瑞士腕表品牌,沒輸半個馬鼻。其二,是名人效應。記者會上我們見到Tim Cook請來跑手兼名模Christy Turlington(雖有點過氣)上台,分享戴著Apple Watch Sport做運動有多好,這種軟銷手法蘋果一向少用,但在鐘表界就屢見不鮮,荷里活明星、名模、歌星、運動員都是品牌費煞思量的狩獵對象,大家知道黃曉明替天梭表帶來多巨大的中國生意嗎?第三,是銷售點。香港人一向要買(放)iPhone,不是污煙瘴氣的先達,就是國內收機集團強勢佔領門外的Apple Store;今次Apple Watch要打破宅男味濃的銷售渠道,將它掛上巴黎Lafayette、東京伊勢丹、倫敦Selfridges、洛杉磯Maxfield的華麗櫥窗裡。

大家還特別關心的,是Apple Watch的不菲價格。比起市面如春筍的Smart Watch,Apple Watch由2.7千起的價格不算便宜,再說最高貴以18K金打造的Apple Watch Edition,售價更是由7.8萬到13萬不等,大家都在質疑它的市場目標,我們隨手拈來,13萬已經夠買積家的Master Ultra Thin Date、伯爵的紅金Altiplano、H. Moser的Endeavour Small Seconds或Cartier的金鋼Calibre de Cartier Diver了。但大家想想,這種以不同材質把表款帶來不同級別的做法,傳統瑞士鐘表業不是已沿用超過一個世紀嗎?你會質疑,Patek Philippe的18K金表殼,可以戴一世,甚至傳給下一代二代三代,作為電子產品的Apple Watch,產品周期大概只有一至兩年吧,到時Apple Watch 2又趕著出場了。對,大家不能想象5年後的18K金Apple Watch還剩下多少價值;但我們要理解的是,luxury是一種甚麼心態。歸根究柢,luxury就是罕有,就是你有人家沒有,或你先有人家還未有的優越心態;當然不是說小米生產全球限量一部的10萬元手機便會有人搶,luxury背後包含的,是產品質素及品牌效應。我們不知道市場會怎樣走,今天人人嚷著說18K金Apple Watch不值得、不會買,但究竟這個不知壽命的「短期奢華」感覺,會否替消費者帶來更特別的優越感覺?會否引發出一種「人人唔敢買,我偏偏要買」的購物快感?如果蘋果的「短期奢華」策略最終得到成功,它顛覆的不只是瑞士製表工業,直情是全球的luxury產業。

說回剛過去的Baselworld,會發覺Smart Watch已在不知不覺間影響著瑞士鐘表業。Frederique Constant及Alpina率先公布與一間來自矽谷的Fullpower公司合資MMT公司,研發出外形跟傳統機械表無異、但內裡搭載電子機芯的智能手表,而且一出就有13款之多,其功能跟市面的Smart Watch分別不大,都是記錄佩戴者的步行資料及監測睡眠質素;不過它堅持不用每天叉電,並保證一粒電池能持續使用超過2年。另外較有看頭的,是Bulgari突然帶來一枚標榜100%瑞士製造、100%安全的個人資料概念腕表Diagono Magnesium,多得數碼保安資料儲存公司Wisekey提供技術,使腕表能夠透過NFC與手機連接,然後很方便地做到購物、開車門、傳送資料等等講求個人電子認證的日常事務。最後,一向大膽創新的Tag Heuer,也預告了會跟Intel及Google合作,在未來一年推出全新概念的智能手表,憧憬度是前所未有的高。由此看來,Apple Watch雖還未推出,瑞士品牌已起了微妙變化,最後能否顛覆製表工業?個人認為瑞士德國等傳統王國不易動搖,反而目標顧客群有點相似的日本年輕時尚品牌,要有打醒十二分精神之準備。