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ringo.chan@singtaonewscorp.com
Ringo
做腕表雜誌的,不否認,一直都被寵壞。

像剛過去的Watches&Wonders,見到牌子友好們早兩三個月開始日夜籌備,舉行期間朝朝八點半call time夜晚還有商務飯局,可愛笑臉、華美衣裳背後據稱是一具活浮屍。可我們則在三天內走訪12個展館、看看表聊聊天取取紀念品;我們品嚐浮華晚饗時,負責籌辦的工作人員卻站足全晚等候差遣,不是不我見猶憐的……如果再要數,我們經常坐商務客艙往返歐洲、會吃三千多元的和牛午餐,也有機會去看影展、揸賽車坐戰機、親身感受奧運,前陣子甚至直闖美國太空總署。至於在香港發生的,我們會讚嘆Piaget歷年來不惜工本的創意活動、會欣賞Panerai每年在酒店舉辦的SIHH作品展、會感激名士的中秋派對及窩心公幹小禮包、會多謝AP及Victorinox的直升機飛行之旅、還有不能說漏每年都盡興而歸的Patek Philippe新年晚宴……這一切公關活動,都有賴品牌們勞苦功高的marketing,老實說,我們是衷心感恩的。

今天要在這裡讚賞和表揚的,是早前Swatch舉辦的繪畫大腕表活動。

Swatch MAXI,是品牌於1986年生產的巨型掛牆手表,表面直徑約30cm,高2.1米,多年來邀請了不少設計師在此大顯身手。那天Swatch特別訂製了百多座全白色的MAXI,給傳媒及友好嘗嘗畫家癮,在兩個小時內任畫任塗,創作一座屬於自己的掛牆手表。我會說,這是今年最具創意、最好玩的鐘表品牌活動之一。之所以說這次活動十分成功,因為它捉正了記者心態,也抓緊了時代脈搏。十個參與的記者,有十一個都喜歡這次活動(有攜同家人參加呢);由於真心喜歡,所以就會真心分享,在網絡大過天的年代,眾人同一天把自己作品放上facebook、Instagram、Twitter、微博,盛況之空前可謂前所未見。要知道,記者們出席完品牌活動,通常只會在任職的機構網站及社交媒體報道,鮮有在自己私人facebook分享;如果坊間普遍認為記者也屬於KOL(Key Opinion Leader),那麼Swatch一天內找到百多位KOL發post,是多多錢也買不到的宣傳。《Spiral》獲品牌厚愛,總共有四位同事參與是次創作,作品像畢加索或Marc Newson或甘小文不好說,總之人人畫得開心,之後都把作品放上facebook及Instagram,即晚「呃」了不少like。品牌也叮囑我們如要上載作品,緊記tag上#SwatchLovesArt;如此一來,我們又會八八卦卦,跟著hashtag看看人家畫成怎樣。(有關這次活動報道,可翻去今期P.49)

當讀者看到我們有機會畫表,自不然會問:「為甚麼要畫?」,這時便要解釋,原來品牌將於10月在尖沙咀舉行藝術展,特別邀請19位本地及國際藝術家跟我們一樣在MAXI上自由創作。所以品牌讓我們畫表,不是隨隨便便逗大家開心的,而是真正扣緊主題,讓大家感受在偌大的腕表上塗顏色的難度及樂趣,順道向讀者預告展覽詳情。孖屣亭計劃還未完,接下來,品牌把眾人的大作送回所屬公司,如果你收到自己設計的Swatch掛鐘會怎做?當然會在家裡找個空間把它掛起啦,再跟著又怎做?很多人又會再次影相post上社交網站……再接下來呢?品牌告訴你10月會舉行藝術展,到時設計師雲集星光熠熠,問你來不來支持,我們又怎懂得搖頭?

好了,我也沒空再講,因為要趕往這個《Swatch Loves Art• Best Time Ever》藝術展,跟品牌的創作總監Carlo Giordanetti做訪問。到底是否要有這麼創意澎湃的設計總舵,才能造就如此創意爆棚的活動?訪問完後下期再告訴大家。